Varumärkespositionering och strategi.

Blir varumärket mindre viktigt, eller tvärtom mer avgörande, när vi enkelt med AI kan prompta fram nytt content? Den här kursen vänder sig till dig som vill arbeta mer varumärkesdrivet för att skapa långsiktig framgång i ett digitalt drivet och alltmer komplext kommunikationslandskap.

När den tekniska utvecklingen accelererar och innehållsproduktion blir enklare, blir det viktigare än någonsin att förstå värdet av en genomtänkt varumärkespositionering. För när alla kan producera liknande innehåll med samma hastighet och funktionalitet, är det varumärket som gör skillnaden. Idag går det inte att separera varumärkespositionering från den tekniska utvecklingen. Digitaliseringen suddar ut gränsen mellan produkt och kommunikation, samt mellan online och offline. Nya medier krymper avståndet mellan vad ett varumärke säger och vad det gör. Och en allt större del av varumärkesupplevelsen ligger utanför en organisations direkta kontroll genom sociala användare, influensers och alltmer komplexa kundresor. För att lyckas i denna verklighet behöver organisationer lägga större fokus på att bygga starka varumärken och ta ett helhetsgrepp kring hur de upplevs – för att skapa tydlig, engagerande och affärsdrivande kommunikation mot alla målgrupper. På den här kursen får du lära dig grunderna för modern, digital varumärkesstrategi i fem tydliga steg. Varje steg går igenom ramverk och processer för att bygga ett starkare varumärke – vare sig det handlar om att förflytta ett varumärke eller tydliggöra vad det redan står för: Potential och behovsanalys, positionering och riktning, personlighet och upplevelse, varumärkets ekosystem och strategisk kommunikationsplanering. I undervisningen varvas teori med verkliga exempel – aktuella case, kampanjer och strategier inom såväl B2B, B2C och offentlig sektor. Vi arbetar utifrån en tydlig metodik med nedslag i konkreta ramverk och handfasta tips på nya AI-verktyg för att arbeta både strategiskt och konsekvent med varumärket. Du kommer under kursens gång arbeta med ett projektarbete. För att det ska bli så konkret och relevant som möjligt rekommenderas att du utgår från ett varumärke inom din egen organisation.. Om du är konsult, mellan jobb eller av någon annan anledning inte kan jobba med din egen organisation bör du välja ett annat varumärke du är väl bekant med.